Sephora เพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่รวมเอามากที่สุด

แคมเปญโฆษณาในช่วงวันหยุดของ Sephora นั้นสนุกทันสมัยและมีความกระตือรือร้นอยู่เสมอ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแบรนด์มีโมเดลที่โดดเด่นด้วยผิวที่ไร้ที่ติและการแต่งหน้าที่ถือของขวัญและผลิตภัณฑ์ที่มีสีสันสดใสในขณะที่หัวเราะและยิ้มแย้มในการแสดงของความสุขที่บริสุทธิ์ ภาพนี้ไม่มีอะไรเลวร้ายนอกจากความจริงที่ว่าพวกเขาขาดความหลากหลายโดยทั่วไป เพศเชื้อชาติและศาสนาต่าง ๆ ไม่ได้มีให้เห็นบ่อยหรือดีเท่าที่ควร

ปีนี้ Sephora ดำเนินการเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น จากรายงานของ Racked ซึ่งเปิดตัวแคมเปญครั้งแรก แต่เพียงผู้เดียวแบรนด์ดังกล่าวได้คัดเลือกพนักงานจากร้านค้าในอเมริกาเหนือมากกว่า 11,000 คนแทนที่จะไปตามเส้นทางแบบดั้งเดิมและโมเดลการคัดเลือกนักแสดงในแคมเปญวันหยุด พนักงานที่เข้าร่วมถ่ายภาพชุด Inez และ Vinoodh ซึ่งเป็นบรรณาธิการบรรณาธิการสูงซึ่งจะเปิดตัวใน Sephora ทุกที่หลังจากวันที่ 2 พฤศจิกายนไม่เพียง แต่แคมเปญใหม่นี้จะนำเสนอคนจริง แต่ยังรวมถึงเพศที่หลากหลายโทนสีผิวและทรงผม

เลื่อนต่อไปเรื่อย ๆ เพื่อแอบดู

"เราได้พูดคุยเกี่ยวกับมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ในด้านความงามและเฉลิมฉลองความหลากหลายในการตลาดของเราเป็นเวลาหลายปี" เดโบราห์เยห์รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดและแบรนด์ของ Sephora กล่าวกับ Racked "แต่นี่เป็นโอกาสครั้งแรกของเราที่จะแสดงให้เห็นในแบบที่เห็นได้ชัดโดยการยกระดับคนที่แท้จริงจากชุมชนความงาม Sephora ที่แท้จริง"

สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างไม่น่าเชื่อเนื่องจากโฆษณาวันหยุดที่ผ่านมาของ Sephora (คล้ายกับอุตสาหกรรมความงามอื่น ๆ) มีสีขาวและหญิงอย่างท่วมท้น การจัดแสดงสไตล์และบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของคนจริงนั้นเป็นสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการส่งเสริมการเฉลิมฉลองความหลากหลายและการเป็นตัวแทน แบรนด์อื่น ๆ ได้ทำลายแม่พิมพ์ในปีนี้โดยมีจุดยืนที่คล้ายคลึงกันในการรวม (Fenty Beauty, ASOS และ H&M โดยเฉพาะ)

ชุดรูปแบบของแคมเปญโฆษณานี้คือ "การเข้าถึงและของที่ระลึก" ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อนำความเป็นบวกและการเชื่อมต่อกลับไปสู่สิ่งที่อาจได้รับการพิจารณาว่าเป็นปีที่แตกแยกอย่างยิ่งซึ่งเป็นเรื่องการเมือง "หากคุณกำลังจะเริ่มต้นสร้างความสัมพันธ์หลังจากปีที่ยุ่งเหยิงมากให้ทำมันด้วยความรักที่แบ่งปันความงาม" Yeh กล่าว "เพื่อให้คุณสามารถเชื่อมต่อกับคนที่คุณรักและไม่ซ้ำใครคนที่คุณรัก"